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书店,可以不只是“书店”

  《新消息报》 第12版:文化周刊·悦读

    银川市新华书店大阅城“品读时光”店。

和传统书店的经营方式不同特,色书店更强调﹃书店+﹄在,这里书,店成为一个综合性文化空间,社交功能越发突出。

“高颜值”的特色

温暖的灯光、轻柔的音乐、文艺的装修……越来越多的网红书店凭借“高颜值”成为众多年轻人的打卡圣地。

近两三年,银川市的特色书店多起来,一些全国连锁的网红书店进驻银川,在商场一角开了分店,比如西西弗书店。还有一些老牌的书店如新华书店,也纷纷转型,打造特色书店,丰富书店的经营内容。

和传统书店相比,特色书店最大的特点是“以颜值带流量”。首先就是要好看。书店满满的设计感,大气潮流有品位,逛了之后会忍不住拿起手机拍照,发布在朋友圈,每一个走进来的人都可能成为传播者,特色书店也就这样红起来。

这里的“颜值”除了装修比较具有文化氛围,藏书量也多,而且书都是经过筛选过的,可读性较强,像传统书店非常畅销的教科书,一般不会出现在特色书店里。

位于宁夏图书馆二楼的慢时光书吧,是银川市最早的一家特色书吧。经理解兴富有着二三十年的图书经营经验,他的周末文汇书店、简册书店,都是银川人记忆中的老牌书店。“2014年左右,我经营的传统书店已经很难盈利了。那时一二线城市的一些书店已经转型做复合型经营了。回到银川,我便开设了慢时光书吧。”解经理介绍。

慢时光书吧借助宁夏图书馆的人气,从开业初期到现在,经营得一直不错。它延续了周末文汇书店、简册书店以社科、人文类图书为主的风格,形成了自己的图书特色。在服务上,提供饮品和座位,为读者提供一个慢生活的环境。同时还首创会员制,来稳定读者群。

“书+活动”——多业态经营

互联网时代消费者知识结构以及社交方式的重塑、消费习惯的升级,给文化空间带来无限可能。特色书店正是抓住了这一潮流,把特色书店打造成一个综合性文化空间。

作为新华书店入驻商场的第一家特色书店,今年2月开始营业的“品读时光”尝试了模式上的创新,书店进行了功能分区,成为集图书销售、文化交流、艺术品展览等功能为一体的综合性文化空间。

走进这家书店,可以看到书店的一角陈列着宁夏特色文创产品,如贺兰砚等。在图书选择上,这里以少儿、社科、文学为主,储备量大,为了打造精、准服务,开辟了中信图书出版社图书专区。在荐书上做了延伸性服务的尝试。“我们有一个读者微信群,会定期推荐一些新书,读者需要找哪本书可以在微信群里留言,我们会及时地给予回复。我们加强图书储备,一些刚刚上市的新书,可以在我们书店很快找到。通过这种细致的服务贴近读者。”该店马琛杰主任介绍。

这几家特色书店通过装修设计、综合服务、网络营销等手段吸引消费者,但更重要的是如何把吸引来的“消费者”转化成“读书人”。这不能仅依靠商业营销来解决,关键在于文化内涵的挖掘。只有在增加受众需求分析、专业服务和文化底蕴方面下足工夫,书店才能更好地满足公众旺盛的文化需求。

随着功能区划分的多样性,活动形式的丰富多彩,书店的社交功能也随之加强。几家特色书店都会举办诸如专家讲座、图书分享等各类文化活动,为读者提供优质服务。银川河姆渡书店有两层,二层的空间被开辟成活动区,这里经常会有一些主题活动,侧重于亲子、生活、鉴赏等内容,在营业时间上,这里还会延长到夜间。“书店不应该只是有设计感,还应该走入日常生活,用多业态去服务更多人群,才能让实体书店更有生命力。”河姆渡书店运营总监刘先生认为书店更应该成为一个思想交流传播的平台,卖书、卖咖啡、卖文创产品是为这个平台服务的。

■本报记者 倪会智 闻海霞

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